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松木家具行業(yè)尋找營銷新渠道
 
2010年是網(wǎng)絡(luò)年,各種網(wǎng)絡(luò)事件此起彼伏。2010年是借勢營銷年,世界杯、上海世博會、廣州亞運會“三大盛會”齊聚,各行業(yè)紛紛借勢三大盛會制定營銷策略。當(dāng)新興的網(wǎng)絡(luò)傳媒遇到強(qiáng)勁的借勢營銷,這個年頭,注定不平凡。

  2010年,以70、80后為主的新消費階層日漸崛起,理性消費開始回歸,高端和大眾兩個市場正迎來共同的發(fā)展機(jī)遇。越來越多的企業(yè)開始洞察自己所處的產(chǎn)業(yè)特性,并適時調(diào)整企業(yè)的營銷策略;為在競爭中脫穎而出,各企業(yè)也開始試水創(chuàng)新的營銷理念。家具行業(yè)也紛紛以互聯(lián)網(wǎng)為平臺尋找新渠道,借勢大型盛會、電子商城、微博營銷……左右沙發(fā)客率先試水新營銷,創(chuàng)造了2010年松木家具行業(yè)的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷案例,同時也開啟了家具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷時代新格局。

2011年,中國的家具行業(yè)經(jīng)過30年的積累和發(fā)展,已踏入了行業(yè)品牌大整合和大重組的關(guān)口,即將迎來激烈的品牌競爭。未來10年,家具企業(yè)將面臨著重新洗牌,10年后家具行業(yè)誰才是主沉浮的領(lǐng)軍品牌?左右沙發(fā)客的成功,讓左右沙發(fā)相對其他家具品牌而言,率先跨出了一大步。

  左右沙發(fā)客無論是從最開始的廣州沙發(fā)客微博上發(fā)布沙發(fā)客活動倡議書、貓女郎五羊雕像下發(fā)起倡議、美女舉牌“免費給你睡”、沙發(fā)客小馬哥揚言“30天免費接客60人”,還是左右沙發(fā)客接待來自全國各地的沙友,沙發(fā)客事件經(jīng)各大電視臺和報紙的報道后,受到了社會公眾的一致贊許,并被高度評價為廣州亞運會的文化遺產(chǎn)、精神文化。這些沙發(fā)客事件同時在微博、SNS、論壇、博客等平臺得到網(wǎng)友的積極參與互動,使網(wǎng)友主動參與傳播分享。美女舉牌“免費給你睡”的照片更經(jīng)過如黃健翔等名人的微博被迅速傳播。隨后左右沙發(fā)發(fā)動一千多家終端店舉辦以左右沙發(fā)客為主題的讓利活動,成功將線上的事件關(guān)注度轉(zhuǎn)化為線下的品牌關(guān)注度。

  貫穿沙發(fā)客事件始末的溫情文化,事實上就是左右品牌的人文關(guān)懷文化的一部分。左右沙發(fā)客在推廣一種新型互助游文化和城市文化的同時,也在推廣左右沙發(fā)的品牌文化,更因此提升其品牌美譽度。

  左右沙發(fā)始建于1986年,二十多年里,左右一直專注于產(chǎn)品的品質(zhì)與設(shè)計,已成為消費者心目中實實在在的品牌。2011年,是一個特殊的年份,眾多家具企業(yè)在未來的10年將發(fā)生怎樣的變化,未來10年最有實力的家具領(lǐng)軍品牌會是哪個?左右沙發(fā)客無疑是左右品牌乃至整個家具行業(yè)在新媒體的一次新嘗試。

 
添加時間:2011-10-11  瀏覽次數(shù):1227
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